“Restyling de marca”

22.11.2019

El "restyling" de una marca no debe confundirse con el termino "rebranding", ya que el "restyling" se realiza cuando la marca solo necesita un cambio de apariencia, realizando un cambio en la imagen superficial de la marca, mientras que el "rebranding", consiste en cambios mas profundos que afectan a las raíces de marca, cuestionando la esencia misma de esta, (como se menciona en un articulo anterior).

Al realizar un proceso de "restyling" de una marca, se busca obtener cambios positivos a corto plazo, reforzando la personalidad, y la imagen superficial de la marca. Esto se logra refrescando la imagen de la marca, en cuanto al logo, el diseño del packaging, las tipografías utilizadas, entre otros cambios que se relacionan con la comunicación externa de la marca con el publico.

Por otro lado, como el restyling simplemente significa un cambio de imagen de la marca, no implica un rebranding. Estos cambios solo afectan a la parte "exterior" de la marca, mientras que la parte interna, es decir los principios y la cultura en si de la marca, se mantiene intacta sin sufrir cambios.

A su vez, hay que tener en cuenta que el hecho de que se realice un restyling, no necesariamente significa que exista una crisis con la estética de la marca, sino que se realiza simplemente para poder generar una imagen mas fresca de la marca, logrando obtener el efecto de la novedad ante los ojos del publico, al actualizar su apariencia.



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