“Neuromarketing, como procesa el cerebro un logotipo”

01.01.2020

Cuando se habla de neuromarketing, se habla de aplicar ciertas técnicas de la neurociencia al marketing, para tratar de entender y poder explicar el comportamiento de los usuarios. Esta técnica se utiliza para poder entender el procedimiento de compra de los usuarios y que emociones los impulsan para tomar ciertas decisiones a la hora de comprar.

En ese sentido, como todo elemento visual, el logotipo también tiene impacto emocional en la toma de decisiones de un consumidor, y va a influir en que el usuario elija una marca u otra, basado en procesos neuronales y asociaciones con experiencias previas.

Es decir, lo primero que va a percibir el consumidor al ver un logotipo es el color de este, y luego percibe la forma. A su vez los elementos observados se agrupan para poder identificar lo que se esta observando, y luego el cerebro va a tratar de poder asociar dicho patrón visual con ciertas experiencias que tuvo previamente, pudiendo realizar asociaciones. Al darle significado mediante experiencias previas, se reconoce lo observado mediante la semántica, y se unifica la información através de todos los sentidos.

En conclusión através del neuromarketing, se puede tratar de entender la conducta de compra de un usuario, pudiendo realizar estrategias de marketing que logren crear mayor afinidad entre el usuario y la marca.



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