“Eyetracking”
Según Norman Nielsen Group (2009), eyetracking, es una técnica de estudio que se basa en el seguimiento ocular.
Consiste en analizar los movimientos oculares del usuario, analizando específicamente los puntos donde se concentra la mirada y donde se omite el estímulo visual.
El objetivo es poder determinar las áreas de mayor interacción.
Esto se realiza mediante una herramienta denominada eye tracker, y consiste en un dispositivo que "sigue la mirada", del participante.
Durante el procedimiento el monitor "lanza" rayos infrarrojos a las pupilas del participante, en el momento en el cual mira una imagen, para determinar exactamente a donde está mirando.
Esta técnica de estudio está relacionada con el Neuromarketing, ya que puede usarse en publicidad para tener un mejor conocimiento de las preferencias y comportamientos de los consumidores.
A su vez, puede usarse para determinar la interacción en sistemas
digitales, productos o espacios físicos, en el contacto con la marca, etc, ya
que puede adaptarse y combinarse con otras herramientas.